“变道超车”,欧尚汽车“模式创新”谋划自主品牌新路径

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2018-04-26 23:24

“变道超车”,欧尚汽车“模式创新”谋划自主品牌新路径

2018-04-26 11:12来源:蓝鲸财经消费/改革

原标题:“变道超车”,欧尚汽车“模式创新”谋划自主品牌新路径

近段时间,美国商务部制裁中兴通讯事件在国内闹得沸沸扬扬,未来7年将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术,其中禁止美国公司向中兴通讯出售相关业务芯片以及授权操作系统应用,对中兴通讯来说无疑是“灭顶之灾”。

初时,社会舆论纷纷将矛头指向中兴通讯以及整个通讯行业,为什么不加快国内芯片产业的发展,为什么不推广国内操作系统,以至于当前被人卡住脖颈。随着这种讨论逐渐深入,业内外发现国内不是没有芯片,也不是没有相关操作系统,只是缺乏以此为基石搭建起来的应用生态,以至于我们在这两个领域处处受制于人。仔细看下我们手机上的配置,使用的依然是高通、联发科、三星等来自国外的芯片,应用的则是谷歌安卓、苹果ios系统。

类似的情况也正在国内汽车产业上演。

自主品牌与国外品牌的差距

业内人士都知晓,自主品牌汽车与国外品牌汽车的差距主要表现在以下几点:首先,在发动机和变速箱上,自主与外资之间的差距犹若鸿沟,国内有相当一部分自主品牌还在购买三菱的发动机、爱信的变速箱,在动力总成上完全缺乏核心技术;部分自主品牌,如奇瑞、长安、长城等,虽然以实现部分发动机和变速箱国产化,但水平仍与国外有一定距离。

其次,在底盘研发和调教上,国内许多自主品牌仍在逆向研发外资车型的底盘,譬如长城哈弗H6的底盘逆向来自本田CR-V;还有一些自主品牌为了保证产品品质,则将车型送到国外调教。

还有,则是在整车造型设计上,目前国内不少自主品牌已经实现突破,诸如长安、吉利、传祺等品牌最新的产品造型着实让国人眼前一亮。

在核心技术领域,自主品牌每年都会投入大量的资金和人力,虽然已有成效,但是和国外先进技术水平相比,依然有很大差距,以至于行业内不少人开始反思,我们该怎么发展、怎么创新,才能尽快缩短与外资品牌的差距,

供给侧改革与需求牵引相结合

不久前,欧尚汽车发布了发布了一款新车欧尚COS1°,以及一套以“欧尚style”为名的开放平台,希望以此能够解决自主品牌技术进步和汽车产业变革下的创新难题。

欧尚汽车方面表示,在经过对市场缜密地调查后,他们洞察到80后,90后的年轻人已经成为当下汽车消费市场的主力军;而且,互联生活已经不再是一种单纯的技术,而是成为当下年轻人生活中不可或缺的要素。

那么,在新一代消费人群,以及互联生活的带动下,消费者的需求正向着个性化、场景化、体验化、共享化等方面发展。个性化是指需求不断个性,多元,垂直细分领域更受欢迎,而场景化则催生了不同消费需求;体验化带给客户消费过程中更多的情感体验、价值体验;个性化、场景化和体验化带来的极致体验,让客户更愿意与人共享。

结合消费人群的调研,欧尚汽车方面认为,传统主机厂主导的汽车产业也需要随之发生改变,并渐渐变得要以消费者为中心,通过需求牵引服务创新、技术创新,这样才能为客户提供他们真正需要的产品和服务。

此外,国家创新战略的指引下,智能网联技术、新能源技术、通用模块、新型材料等技术得到了蓬勃发展。汽车行业以技术创新为源动力,在供给端推动生产力提升,生产效率提升,进而引发生产关系变革。

在深刻洞察产业趋势后,欧尚汽车决定以客户为原点,主动将传统汽车产业链条打开,形成研,产,销,服务等各个端口,并且以开放姿态吸纳各行各业优质服务商,形成客户主导的开放平台——欧尚style,把主动权、选择权还给客户。

一方面,欧尚汽车加快供给侧改革,推动本身技术进步;另一方面,则通过客户的需求,牵引欧尚汽车服务升级、技术创新。通过这种双擎驱动模式,不仅能为消费者创造更好的产品和服务,同时也能加快自身进步。

何为欧尚style

在欧尚汽车的定义中,欧尚style是中国第一个客户主导的开放式平台,并且希望通过该平台为客户构建一个覆盖设计、研发、制造、服务等各领域的生态圈。

在该生态体系内,欧尚style会将原本孤立的各种研产平台,出行平台,生活平台,服务平台连接起来。在线上,提供各种与开放平台相连接的VIP服务体系,享受专属身份的平台服务;在线下,欧尚style集合交易、体验、维保、品牌文化生活服务空间等诸多品牌和品类,以客户场景为主导,建立全新的“N*2S+1*2S+X*house”客户服务体系。

更重要的是,客户是整个生态的核心,并且整个生态的运行由客户主导。换言之,客户就像是拥有专属身份的超级ID,连接研产平台,出行平台,生活平台,服务平台,让客户在物理世界与数字世界中直接享受到个性化服务。此外,在欧尚style的平台上,所有产品和服务都精准对应客户需求,所有进入欧尚style的品牌和产品都将随着用户需求的升级而得到提升。

以欧尚汽车最新一款产品欧尚COS1°为例,通过欧尚style平台的赋能,欧尚COS1°成为中国第一款客户主导的智能汽车,成为客户的价值观载体和生活载体。其外观、UI、座椅布局都可以定制;搭载强大的车载系统,欧尚COS1°车载系统会进行整车自检,生成报告主动上报反馈给客户;欧尚COS1°的车信系统,基于客户个性化社交、车友社交需求,开发了车载微信功能,客户可通过平台结交到更多生活、生意上的朋友。

通过欧尚style,每个客户都将接入欧尚品牌大家庭,以更便捷,更智能的方式服务客户生活,共享个性化服务体验。

在这个意义上,欧尚汽车搭建起来的欧尚style生态系统,不仅能为消费者提供更好的产品和服务,更加通过供给侧改革与需求牵引两种动力,加快欧尚汽车自身发展。同时,这一模式也为中国自主品牌加速追赶国外车企提供了很好的解决方案。返回搜狐,查看更多

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